Ảnh tới đối với hoạt động marketing từ tổ chức dịch vụ môi giới

Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing luôn là vấn đề cần phải nghiên cứu bởi thông qua đó chúng ta có thể hiểu về thị trường, về những yếu tố có sức ảnh hưởng lớn đế hoạt động marketing nói riêng và hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp nói chung. Trong bài này chúng ta sẽ tìm hiểu về ảnh hưởng từ các tổ chức dịch vụ môi giới marketing

>> Ảnh hướng của đối thủ cạnh tranh trong hoạt động marketing

>> Marketing là gì | Định nghĩa marketing hiện đại 

Trong quá trình kinh doanh nói chung, đặc biệt là trong việc tiêu thụ hàng hóa, công ty còn nhận được sự trợ giúp - phối hợp - cung ứng nhiều dịch vụ. Chẳng hạn như dịch vụ tìm kiếm khách hàng, dịch vụ tiêu thụ, dịch vụ dự trữ hàng hóa, dịch vụ trưng bày và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ vận chuyển hàng hóa, dịch vụ marketing, dịch vụ quảng cáo, dịch vụ tài chính - ngân hàng, bảo hiểm...Tất cả các loại dịch vụ trên được cung ứng bởi 4 loại tổ chức sau:

- Các tổ chức môi giới thương mại như: các doanh nghiệp thương mại, các công ty bán buôn, bán lẻ, các cửa hàng...Trong thời đại ngày nay, do tính chuyên nghiệp của các tổ chức này càng cao, quy mô kinh doanh ngày càng lớn, phạm vi bao phủ thị trường ngày càng rộng, các công ty này đôi khi có sức mạnh rất lớn trên thị trường và có thể tạo ra các áp lực đối với các nhà sản xuất. Trái lại, nếu khéo thiết lập quan hệ với các tổ chức này, công ty có thể dễ dàng hơn trong việc đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình.

- Các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa: công ty kho vận, công ty vận tải.

- Các tổ chức cung ứng dịch vụ marketing: công ty nghiên cứu marketing, công ty tư vấn marketing; các công ty quảng cáo; các tổ chức phương tiện quảng cáo (đài truyền hình, đài truyền thanh).

- Các tổ chức tài chính - tín dụng: các ngân hàng, các tổ chức tín dụng, các công ty bảo hiểm...

Số lượng, chất lượng, thời gian cung ứng, giả cả dịch vụ cung ứng, lãi suất đối với ngân hàng và tổ chức tín dụng, mức phí bảo hiểm đều là những yếu tố có thể tác động đến hoạt động marketing. Công ty luôn luôn phải cân nhắc tự tổ chức hay mua dịch vụ của các công ty môi giới, dịch vụ nào tự tổ chức, dịch vụ nào phải mua ngoài. Trong trường hợp phải mua ngoài thì cần thiết lập các quan hệ bạn hàng như thế nào để tạo ra một môi trường kinh doanh tốt nhất cho công ty. Nếu không những điều kiện bất lợi có thể ập đến với công ty bất kỳ lúc nào

[ Đọc thêm ]

Ảnh hưởng đối với hoạt động marketing từ những tổ chức, cá nhân cung ứng các yêu tố sản xuất

Để tiến hành sản xuất ra hàng hóa hay dịch vụ cung cấp cho thị trường bất kỳ công ty nào cũng cần được cung cấp các yếu tố đầu vào như: nguyên, nhiên, vật liệu, phụ tùng, bán thành phẩm, chi tiết, máy móc, thiết bị phục vụ sản xuất và quản lý. Ngoài ra, công ty cũng cần phải thuê (tuyển dụng) lao động, thuê đất, vay tiền...

>> Ảnh tới đối với hoạt động marketing từ tổ chức dịch vụ môi giới

>> Marketing là gì | Định nghĩa marketing hiện đại

Những biến động trên thị trường các yếu tố đầu vào luôn luôn tác động một cách trực tiếp với mức độ khác nhau tới các quyết định marketing của công ty. Những biến đổi về tất cả các phương diện số lượng, chất lượng, giá cả, nhịp độ cung cấp, cơ cấu...các yếu tố đầu vào đều tác động đến các quyết định marketing của các công ty. Những tác động này cũng có thể là điều kiện thuận lợi hay bất lợi cho công ty. 

Chẳng hạn do tiến bộ của công nghệ trong các ngành sản xuất và cung ứng các yếu tố đầu vào có thể tạo ra những vật liệu, năng lượng thay thế hiệu quả hơn. Đây là cơ hội tốt cho công ty. Nhưng cũng không ít trường hợp sự tăng lên của giá cả, của lãi suất hoặc gia tăng tính khan hiếm của những yếu tố này làm cho công ty phải thay đổi các quyết định marketing về sản phẩm, dịch vụ đầu ra của mình. Khi đó quan hệ giữa doanh nghiệp với khách hàng có nguy cơ bị đe dọa. Hiện tượng tăng giá dầu lửa trên thế giới trong thời gian gần đây đang là điều bất lợi cho tất cả các công ty kinh doanh phải sử dụng sản phẩm từ dầu mỏ. 

Như vậy từ phía những nhà cung cấp luôn tiềm ẩn những nguy cơ và sự đe dọa tới các quyết định marketing và do đó tới chất lượng quan hệ giữa công ty với khách hàng

[ Đọc thêm ]

Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing

(MarketingOnlien68) Mục tiêu sâu xa và quan trọng nhất của mỗi một doanh nghiệp là theo đuổi lợi nhuận. Muốn vậy hệ thống quản trị marketing phải đảm bảo tạo ra được sự thỏa mãn khách hàng một cách có ưu thế so với đối thủ cạnh tranh. Có thể nói, đây là nhiệm vụ cơ bản của bộ phận marketing trong doanh nghiệp.

>> Phân tích ảnh hưởng của các lực lượng bên trong công ty 

>> Phân tích ảnh hưởng của các lực lượng bên ngoài công ty

>> Môi trường marketing là gì ?

Trong thực tế mức độ hoàn thành mục tiêu và chất lượng thỏa mãn khách hàng của doanh nghiệp lại không chỉ phụ thuộc vào sự cố gắng của bộ phận marketing ở mỗi doanh nghiệp, mà còn do tác động của toàn bộ các yếu tố thuộc môi trường marketing vi mô. Tất nhiên, suy cho cùng, mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này tới chất lượng quan hệ giữa doanh nghiệp với khách hàng và triển vọng hoàn thành các mục tiêu phụ thuộc rất lớn vào việc bộ phận marketing quan tâm và xử lý mối quan hệ giữa các yếu tố còn lại với công ty như thế nào

Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing

Môi trường vi mô trong hoạt động marketing của một công ty là tập hợp các bộ bộ phận có sự ảnh hưởng qua lại đến việc thực hiện các chiến dịch marketing. Các bộ phận này thông qua cơ chế tổ chức, nhiệm vụ và quyền hạn của mình gây ra những ảnh hưởng đến kết quả của hoạt động marketing. Chúng bao gồm: Bộ phận tài chính - kế toán, bộ phận nghiên cứu và phát triển, bộ phận cung ứng, hội đồng quản trị và ban giám đốc. 

Bên cạnh đó, môi trường vi mô còn bao gồm các lực lượng bên ngoài công ty như: Các tổ chức, cá nhân cung ứng các yếu tố sản xuất, những tổ chức dịch vụ môi giới marketing và đối thủ cạnh tranh. 

Nghiên cứu các tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing không chỉ giúp cho nhà quản trị marketing hiểu rõ được những ảnh hưởng đến công việc của mình để từ đó đưa ra những giải pháp phù hợp, có tính hợp lý và thuyết phục cao để nhận được sự đồng thuận của toàn bộ máy mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh, những yếu tố tiêu cực có thể làm giảm đi hiệu quả của các chiến dịch marketing. 

[ Đọc thêm ]