(MarketingOnline68)-Trong thời đại ngày nay, marketing hiện đại và quản trị kinh doanh theo quan diểm marketing là một phương pháp cốt yếu và phổ biến trong quản trị kinh doanh của các doanh nghiệp ở các nước có nền kinh tế thị trường.
Phương pháp quản trị kinh doanh này không chỉ giới hạn trong khuôn khổ của thị trường nội địa mà còn được ứng dụng cả trong kinh doanh trên thị trường quốc tế, không chỉ trong kinh doanh các sản phẩm hữu hình mà cả kinh doanh dịch vụ. Những nguyên lý của marketing hiện đại còn được ứng dụng vào cả những hoạt động chính trị, xã hội.
Tính phổ biến đó của việc ứng dụng marketing hiện đại, một mặt, phản ánh vai trò của nó trong đời sống kinh tế xã hội, mặt khác, còn khẳng định tính không thể thay thế được của phương pháp quản trị kinh doanh này đối với doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường.
Marketing được phổ biến rộng rãi như vậy nhưng không phải ngay từ đầu đã được phát triển thành một lý thuyết hoàn chỉnh, và trong thực tiễn ngày nay không phải doanh nghiệp nào cũng nhận thức đầy đủ và áp dụng đúng lý thuyết marketing vào quản trị kinh doanh của doanh nghiệp.
Xét về mặt lịch sử ra đời, lý thuyết marketing hiện đại và ứng dụng nó là một quá trình. Quá trình đó gắn liền với việc tìm kiếm các phương pháp quản trị doanh nghiệp hướng ra thị trường. Cho đến nay người ta đã tổng kết từ trong thực tiễn tồn tại 5 quan điểm quản trị marketing:
1) Quan điểm tập trung vào sản xuất
2) Quan điểm tập trung vào hoàn thiện sản phẩm
3) Quan điểm tập trung vào bán hàng
4) Quan điểm marketing
5) Quan điểm marketing hướng đến sự kết hợp ba lợi ích: người tiêu dùng; nhà kinh doanh và xã hội.
Đi sâu vào từng quan điểm chúng ta sẽ hiểu thêm về quá trình hình thành nên các quan điểm, sự ảnh hưởng của nó trong từng thời kỳ. Nhưng tóm lại, ở mỗi một quan điểm đều tồn tại những điểm chung chưa hợp lý cần phải tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện trong tương lai.
0 comments :
Post a Comment